印度尼西亚国家代码成交额突破3700亿股价却狂跌9%淘宝这届双十一

电线电缆 2021-01-02198未知admin

  零点的钟声敲响之后,今年的双十一终于正式。

  尽管今年的“双十一”在下显得有些与众不同,但中国的消费力依然非常强劲,一切依然是熟悉的配方,熟悉的味道。

  以天猫、京东、拼多多、苏宁四大电商,联合5大卫视,投入规模巨大、明星阵容堪比春晚的晚会将2020年年尾的这一“消费狂欢”,推至,随着屏幕上数字疯狂地跳动,各大电商的交易额疯狂上涨。

  

  零点30分,天猫双11实时成交额突破3723亿,超过去年双11全天,京东10分钟内下单金额突破2000亿元,苏宁易购002024股吧)也在凌晨公布数据显示,旗下包括主站、天猫旗舰店、超级买手直播间以及苏宁店播在内的全场景渠道,累计在11日19分实现GMV破50亿元。

  

  阿里巴巴集团CEO张勇曾经说过,双十一的成交额意义并不大,他更看重的是能不能在订单峰值的时候保持服务器稳定,给用户更好的购物体验。

  今年,这个数据就被单独提了出来,而且位列第一,排在GMV(成交总额)之前。58.3万笔/秒,淘宝扛住了全球最大流量洪峰,这一切都源于阿里云的技术支撑。

  

  阿里云方面表示,从2009年的400笔/秒到如今住了激增1457倍的,之所以能扛住最大流量洪峰,正是得益于技术侧在“核心系统100%上云”后,还实现了阿里巴巴全面云原生化。

  对阿里来说,这是一场豪赌,用阿里巴巴集团首席技术官程立的说法是,“今年双十一,阿里把全副身家性命都放在了云上。”

  对消费者而言,今年应该是有史以来购物体验最顺畅的一次“双十一”,用阿里的词来说就是“体验如丝般顺滑”。

  实际上,购物只是云技术应用的冰山一角。对阿里大生态而言,云技术改善的地方是处可见。今年快递的速度相较于往年也是可见的。菜鸟大规模应用云原生实时数仓,整体数据链同步时间从1小时缩减到3分钟。

  “上云”让物流的承载量和时效都大幅提高。今年双11,核心系统全面迁至阿里云后的菜鸟将具备日均处理10亿包裹的稳定技术能力。这相当于2019年双11当天全国快递处理包裹总量的两倍。

  另外,阿里云还给自家的申通快递来了一波神助攻,在强大的技术支持下,申通快递今年双十一亿万个包裹悉数送达,整个系统非常稳定,成本还降低了30%。

  如果说双十一“云化”之前是绿皮火车,那么今年的双十一无疑是换上了高铁。关于这一点,消费者应该感同。

  就像张勇所说,成交总额的意义并不大,对于阿里这样的科技巨头而言,在数字新基建上取得突破性进展,这个意义远远比成交总额翻倍大得多。

  

  双十一,营销年年有,年年都被骂。但是大部分消费者都是一边骂一边参加,口嫌体正直。阿里也乐于让大家吐槽,吐槽声音越大,热度就越高,热度越高,赚得也越多。

  然而,与往年双十一不同的是,今年的营销同样提前出炉,同样设置了各种复杂的规则,印度尼西亚国家代码盖楼、养猫、组队PK等玩法层出不穷,定金尾款、店铺满减、跨店满减,还有什么购物车惊喜券、购物加油包、笔笔返红包、裂变券、会员券、回血红包、超级红包……涉及各种限时、、整点等,让人眼花缭乱,今年的双十一也延续着往届的高数考试风格。

  连央视新闻都带头呼吁双十一少一些套,多一点真诚。引起万名网友的强烈共鸣。大家表示,活动规则“堪比数学考试一样烧脑”,盖楼养猫的游戏“参与真的很累”,最后发现价格可能“只比平时便宜一块钱”,希望商家和“少些套多些真诚”。

  

  以今年的养猫猫为例,依然是组队、拉人、点开阿里大生态的各项做任务,最后换取几块钱的红包。

  今年阿里似乎有意把养猫猫做成一个长线的项目,在养猫猫的同时,消费者还可以登陆旗舰店购买周边,显然是要把猫打造成大IP,顺手赚一波。

  事与愿违,用户似乎对周边产品的兴致不高——即便它是猫。

  活动虽然越来越复杂,但背后的目的却从来没有变过。印度尼西亚国家代码围绕着“GMV=流量*率*客单价”这个公式,花式地寻找增长空间。

  消费者的体验,最终还是被放在了不那么重要的。如今的消费者,已经很少能体会到带来的喜悦,更多只剩下被规则支配的恐惧。

  这也是人们对薇娅、李佳琦等带货主播产生依赖的原因。他们帮你试色、替你讲价、提醒你,告诉你怎么买是最划算的,让消费者省去不少“算账”的时间。

  事实上,这也是今年双十一两位主播大放异彩的重要原因。

  

  从数据来看,阿里10月21日预售首日,薇娅和李佳琦直播间的流量共计超3亿,销售定金累计超10亿元;苏宁组成全场景直播,累计完成直播5万余场;京东直播11月1日零点十秒即带货破亿。

  

  事实上,距离直播带货问世不过短短两年时间。2019年双十一,直播带货的形式刚正式落地天猫春晚,阿里数据显示,开场1小时03分,淘宝直播引导的成交额就超过上年双11全天直播交易额。

  在今年的影响下,直播作为最便捷触达用户的方式,热度迅速飙升并让用户形成了坚固的使用习惯。

  作为内容营销的核心业务,直播“所见即所得”、“从种草到购买完美闭环”的特性,更能满足消费者需求进而激发购买。凭借着这个特质,直播带货才能成为双十一各大的主战场,让直播带货的“渠道”本质展现得淋漓尽致。

  对于供给方来说,直播带货将商品直接展示给消费者,链短,效率高。对于需求方来说,消费者可以通过详细的介绍,找到自己心仪的商品,并且价格普遍较低,能够得到切实。

  于任何一家电商而言,内容电商都会是很核心的业务,而它也必然会成为日后双十一的标配。

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